Rédaction Web: écrire pour les internautes et le référencement

La rédaction Web répond à plusieurs enjeux : être vu, informer et vendre. Elle fait appel à un ensemble de techniques qui permettent de produire des contenus de qualité, et de convertir les internautes en fonction des objectifs du site Web.

 

La Rédaction Web pour capter l’internaute:

De l’information pertinente, qui apporte une plus-value à l’internaute, et répond à ses attentes. Les internautes constituent un public extrêmement volatile. Capter leur attention est le premier défi de la rédaction Web.

Le Rédacteur Web doit :

  • Répondre aux attentes des internautes
  • Structurer les informations pour les rendre digestes
  • Relancer l’intérêt du lecteur

 

La Rédaction Web pour convaincre:

Les principes de lecture sur internet lui sont propres. La rédaction Web doit aller à l’essentiel pour faire passer l’information le plus vite possible et inciter à l’action. Une page Web ne dispose que de quelques secondes pour convaincre l’internaute.
Le Rédacteur Web doit :

  • Aller à l’essentiel
  • S’adresser à l’internaute et s’adapter à son langage
  • Inciter à l’action

 

La Rédaction Web, pilier du référencement:

Pour être visibles, les contenus doivent être facilement accessibles depuis les moteurs de recherche. La rédaction Web est un pilier majeur du référencement. Produire des textes optimisés sur les recherches des internautes permet de capter un trafic plus important, et correspondant aux publics visés par le site internet.
Le Rédacteur Web doit :

  •  Travailler un texte autour d’une expression clé (mot-clé)
  • Optimiser les points clés de référencement d’une page (balises, metas)
  • Travailler le champ lexical et la sémantique de l’expression clé