Efficacité des blogs: après les discours, les chiffres

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Tout le monde s’accorde sur ce point : en 2013, encore davantage qu’en 2012,  les contenus Web, et notamment les blogs d’entreprise prennent une place toujours plus grande dans le Webmarketing.

 

Pour exister, pour développer et entretenir son référencement ou pour entretenir un dialogue auprès des consommateurs et répondre à leurs attentes, il est nécessaire de produire des contenus.

Rédaction Web, images, vidéos, l’idéal est de produire des contenus de natures diverses, avec pour chacun un canal de diffusion propre : les vidéos permettent d’alimenter une chaine Youtube, les photos et autres illustrations sont très appréciées sur Facebook, etc. Le blog permet de son coté de centraliser tous ces contenus. Car le blog d’entreprise est le support le plus adapté à la stratégie de contenus, de par sa souplesse, sa simplicité de mise à jour et de navigation.

 

Impact du blog d’entreprise sur la fréquentation du site.

 

Si le blog permet d’être visible et de développer une communauté en ligne, le plus important reste évidemment (dans la grande majorité des cas) de développer le trafic d’un site, qu’il soit e-commerce ou corporate. Et sur ce point, nombre d’entreprises doutent encore de l’efficacité du blog d’entreprise.

Qu’à cela ne tienne, Hubspot a réalisé une étude sur l’efficacité du contenu au regard du trafic d’un site, étude portant sur plus de 7000 entreprises de toutes tailles. Les résultats mettent en lumière l’impact important des contenus au regard du trafic. Mais tout l’intérêt de ce benchmark est qu’il nous donne des statistiques précises d’efficacité en fonction du nombre de pages d’un blog ou d’un site, du nombre de salariés de l’entreprise, de la régularité de publication, etc.

Bref, un excellent outil pour estimer l’investissement que vous devrez faire en 2013 selon la situation actuelle de votre compagnie et de votre présence en ligne. Je vous laisse juger par vous même:

 

blog et trafic

 

blog et inbound

 

Alors pour bien commencer 2013, j’ai choisi de vous faire connaître cette étude qui nourrira certainement vos réflexions stratégiques pour cette nouvelle année. Vous pouvez télécharger gratuitement l’étude sur le site Hubspot : Marketing Benchmark from 7000+ businesses (en anglais)

Bien sur, l’efficacité des contenus dépend de la qualité de ceux-ci et de la stratégie mise en place. Produire du contenu sans vision ni objectifs peut se révéler une perte de temps. Pour en discuter, commentez cet article ou contactez-moi. Et pour finir, excellente année 2013 à tous.

 

 
 

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